A kardjába dőlő marketingvezető esete a perszónakutatással
Történt, hogy egy friss tavaszi reggelen tartalomdesignerünk projektzáró workshop keretében ismertette a perszónakutatás eredményeit, amelyen az előző hetekben dolgozott. Megbízója pedig, aki marketingvezetőként volt jelen, csendesen a szívéhez kapott… Persze...
„Mit visz a kisvonat?” – perszónagondolkodás és üzleti célok találkozása
Régi PR-es metaforánk volt a kisvonat. A szerelvény volt a sajtóközlemény, ahogy azt izgalmassá, érdekessé tettük az újságírók számára. Kutatás, amiből számokat lehetett publikálni, aktualitás, ami hype témákhoz kapcsolódott, hírérték, ami elvitte a hátán az...
Kiállhatatlan perszóna? Nem, kommunikációs perszóna!
Amikor először kezdtem marketinges terminusként hallani a perszóna szót (persona, perszona, perszóna alakváltozásokon keresztül), elég viccesnek tűnt. Népmesei perszóna-figurák* jutottak eszembe, akik általában kiállhatatlan, boszi-szerű lények voltak. Más kérdés,...